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CSR und Brand Management
Anne-Kathrin Kirchhof , Oliver Nickel
Marken zählen zu den wichtigsten Werttreibern von Unternehmen. Zugleich sind sie relevante Bindeglieder und Vertrauensanker zwischen Unternehmen und Gesellschaft. Positioniert sich eine Marke gezielt als nachhaltig, kann ein Image- und Reputationsaufbau auf längere...

Editeur : Springer Gabler
Parution : 2014-07-23
Collection : Management-Reihe Corporate Social Responsibility
ePub

20,38 €